Werbemittelhändler erwarten 2010 Umsatzsteigerung

Erste Quartalstudie der EPPA: Mehr als die Hälfte sind optimistisch

   

Laut einer Studie der EPPA (European Promotional Products Association) für das erste Quartal 2010 beurteilen 44,6% der heimischen Händler die derzeitige wirtschaftliche Situation als gut, 42,9% als zufrieden stellend. Besonders auffallend ist, dass über 50% der Werbemittelhändler 2010 mit einer Umsatzsteigerung rechnen: 13,7% erwarten sich sogar im ersten Quartal 2010 im Vergleich zum ersten Quartal 2009 einen Anstieg des Gesamtumsatzes zwischen 10 und 25%, 37,3% einen Anstieg zwischen 1 und 10%. 25,5% der Befragten prognostizieren einen nahezu unveränderten Umsatz (siehe Infografik).

Bernhard Schreck, Generalsekretär des VÖW (Verband der Österreichischen Werbemittelhändler) über die positiven Ergebnisse: "Die Studie belegt, dass Werbeartikel sich aufgrund ihrer effizienten und langfristigen Werbewirkung einer großen Beliebtheit erfreuen."

Die "Quarterly EPPA Business Survey" wurde vom Institut für Handelsforschung in Köln im Rahmen einer Online-Befragung im Februar 2010 in sechs europäischen Ländern durchgeführt. Insgesamt nahmen 65 österreichische Unternehmen daran teil. Ob die optimistischen Prognosen tatsächlich eingetroffen sind, wird die zweite Quartalstudie der EPPA, deren Erhebung ab dem 26. April 2010 erfolgt, zeigen.

US-Studie: Werbeartikel effektiver als andere Werbemedien

Auch eine Ende des Jahres 2009 durchgeführte Studie des amerikanischen Branchenverbandes PPAI (Promotional Products Association International), für welche das Marktforschungsinstitut MarketTools Inc. 1.000 amerikanische Konsumenten zu TV-, Print-, Online- und gegenständlicher Werbung befragte, beweist die starke Wirkungsmacht von Werbeartikeln im Vergleich zu anderen Werbemedien.

Der Untersuchung zufolge genießen Werbeartikel bei 83% der Befragten eine hohe Akzeptanz und Sympathie; 69% gaben sogar an, die Artikel zu behalten. Weiters belegt die Studie eine nachhaltige Erinnerungsleistung an Werbeartikeln bei den Befragten: 94% konnten sich nicht nur an den Erhalt eines Werbeartikels während der letzten 24 Monate erinnern, vielmehr blieb 89% auch das werbende Unternehmen im Gedächtnis. Ein signifikantes Ergebnis liefert der Vergleich gegenständlicher und klassischer Werbeträger hinsichtlich der Beeinflussung einer Kaufentscheidung: In immerhin 20,9% der Fälle löst der Erhalt eines Werbeartikels den tatsächlichen Erwerb eines Produktes aus. Demgegenüber stehen Print mit nur 13,4%, TV mit 7,1% und Online mit 4,6%.


Zum VÖW:

Der Verband österreichischer Werbemittelhändler (VÖW) - http://www.werbemittelhaendler.at - wurde 1991 gegründet und ist die Interessenvertretung von Werbeartikelimporteuren und -herstellern in Österreich. Der VÖW besteht aktuell aus 65 Mitgliedern, darunter sowohl Hersteller als auch Händler. Die Ziele des Verbandes sind die Erhaltung, Marktfestigung und Weiterentwicklung der dreidimensionalen Werbung. Zudem tritt der VÖW für die Verbesserung der rechtlichen und politischen Rahmenbedingungen ein und ist Ansprechpartner für alle branchenbezogenen Themen. Ebenso will man die Wettbewerbsfähigkeit im Hinblick auf die neuen Märkte der erweiterten Europäischen Union sicherstellen und konsequent steigern. Der VÖW ist auch Gründungsmitglied der EPPA (European Promotional Products Association), der Interessensvertretung der Branche innerhalb der EU. Alle Mitglieder werden nach strengen Aufnahmekriterien ausgewählt und verpflichten sich, den Verhaltenskodex (Code of Conduct) des VÖW einzuhalten.